Видео: Как се прави успешен бизнес - Шефа на най-голямата ИТ компания в България Част 1 2024, Може
Комуникацията на всяка компания е цялостен процес. Информацията, която се съобщава на инвеститорите, може да доведе до определени последици за отношенията на компанията с длъжностни лица, служители и потребители. Да се вземат предвид всички комуникационни задачи, пред които е изправена компанията, и има отношения с инвеститорите, или връзки с инвеститорите.
История на възникване
Концепцията за „отношенията с инвеститорите” е формулирана за първи път от Ралф Кординер (General Electric) през 1953 г. Първите IR-услуги разпространиха финансова информация за компанията, прессъобщения за годишни отчети и финансови резултати. През 1969 г. е създаден Националният институт за връзки с инвеститорите (САЩ) - първата професионална асоциация. По-късно подобни организации се появяват в Западна Европа, която през 2008 г. сформира Global IR Network (GIRN).
Какво е IR в съвременния смисъл?
Инвеститорските връзки са сферата на дейност на компанията, разположена на пресечната точка на финансите, комуникациите, правото и маркетинга. Целта на IR е да изгради ефективна двупосочна комуникационна връзка между организацията и инвестиционната общност, която наистина влияе или може да повлияе на оценката на пазарната стойност на компанията. Доста често същото име определя департамента във фирмата, която се занимава с поддържане на комуникация с инвеститорите.
IR е предимно използването на публични комуникационни и информационни канали за получаване на необходимата реакция от акционери или инвеститори, а именно увеличаване на техния интерес към ценните книжа на определен емитент.
На кого и защо са необходими връзки с инвеститорите
Кой и как може да прилага IR в своите дейности?
- Публичните компании, чието увеличение на капитала е в пряка зависимост от връзките с обществеността.
- Нови емитенти, които успешно поставят ценни книжа.
- Компании, които привличат финансови потоци чрез публични или частни предложения за увеличаване на притока на капитали.
- Инициатори на нов бизнес, които привличат финансиране с ограничен призив за осъществяване на проекта.
- Кредитополучателите за понижаване на цената на заема.
- Купувачите и продавачите на бизнес, за да получат по-добри условия за сделка.
- Банките, застрахователните компании и други инвестиционни търговци имат конкурентно предимство.
- Строители за привличане на инвеститори.
Връзки с инвеститорите в Русия
В страните от бившия Съветски съюз, включително Руската федерация, IR е доста млада бизнес област, която е в процес на формиране. Но тъй като животът не стои на място, специалистите на съвременните компании трябва да овладеят нови компетенции, по-специално установяването и поддържането на комуникационните връзки. Създадени са голям брой специални образователни програми за обучение на висококвалифициран персонал в тази област.
Повечето от значимите участници на европейския пазар на финансови комуникации и IR работят днес в домашното пространство, но не всички имат своите представителства тук. На руския пазар практически няма американски комуникационни консултанти. Що се отнася до местните компании, опериращи в тази сфера на дейност, не са много много от тях, но в близко бъдеще броят им ще се увеличи значително.
Някои компании се опитват да навлязат на пазара на инвестиционни и финансови комуникации. ИК обаче е дейност, която изисква пълно потапяне. Успешната поддръжка на транзакции изисква синхронизиране на международната и национална комуникационна дейност, дълбоко осъзнаване на специалните аспекти на вътрешния бизнес и преодоляване на езиковите бариери.
